Quiero hablarte de un subtitular que me pareció muy bueno. Muy bueno. Lo descubrí por casualidad y me pareció sublime. Lo gracioso de esta frase es que tiene un curiosa forma de sacudirte. Para mí, quizá la mejor. Porque es una forma de sacudir de la que no te puedes librar. No sacude subiendo el volumen. Sacude subiendo otra cosa. La diferencia es la misma que hay entre una película de miedo buena y una mala. Una muy mala, como por ejemplo la última de Freddie Kruger pretende que sientas algo escandalizándote con trucos de zumo de tomate en los primeros 30 segundos. Cuando vea a mi primo (que hizo la comunión hace 3 años) se la pondré para que se ría. Una película de miedo buena (no sé, ¿El sexto sentido?) no hace esas tonterías: Esas películas se meten primero en tu mente de forma silenciosa, te la altera, y cuando te tiene entonces te sacude. Sólo te calmas si vuelves a tu mundo. Sólo rompes el hechizo si te dices a ti mismo que no es real. El perfume del que te hablaba al principio sí es real. Entonces los chicos que lo venden podrían haber hablado de muchas cosas épicas y escandalosas. Usar adjetivos increíbles, melenas y escotes más increíbles, ..o alguna creencia hindú todavía más increíble para tratar de convencer a estas chicas de que sentirán algo que ellas saben que no van a sentir. Pero se alejaron del ruido de los padres de la venta escrita. Los yanquis. (Ya sabes lo que dicen las malas lenguas: divide la efusividad de lo que te dice un americano por 10 y lo traducirás a europeo.) Entonces cogieron lo que funciona y le dieron el volumen con el que a nosotros nos gusta escuchar la tele. ¿Cómo empezaba la promoción? === “Enfance. La colonia infantil que usan las parisinas.” === Quizá no lo veas espectacular, pero no pasa nada, porque no funcionará por espectacular. Funciona porque alguien se sentó a pensar (bien) Y quizá también pensaría que iba a salir más barato sentarse a trabajar en las cabezas de todas esas mujeres… ..que pagar a la actriz de turno para que hiciera un anuncio genérico de colonia en lo que lo único que cambia es el frasco. Por si tú no quieres una comunicación genérica en 2022: Hay algo más aquí |
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