Todos estamos de acuerdo en que si estamos en el mercado, estamos jugando a un juego donde hay un tablero, unas piezas y varios movimientos posibles. Lo que no sé es todos creemos que es importante salir un momento del tablero y mirarlo por encima o no lo creemos. Es lo que los americanos llaman: “pensar fuera de la caja” Poner las cosas en contexto, mirar el bosque… El caso es que es raro encontrar esto en los libros de marketing. Te cuento: En España, tenemos la suerte de tener a Agustín Fernández Mallo escribiendo novelas. Creo que le leemos poco, y que deberíamos leerle algo más para agradecerle que nos librara de pensar “lo de siempre” y nos lanzara ideas. Y si una de ellas fascina a un tipo con una biblioteca de 3.000 libros, igual hay que pararse un segundo. Agustín comenta en varias de sus novelas un fenómeno de la evolución sin precedentes. Te dejo con él: “Es sabido que cuando una comunidad de humanos o animales se ve aislada durante un largo periodo de tiempo —aunque corto en la escala de la evolución del planeta—, los animales grandes de ese territorio tienden a reducir su tamaño y, por el contrario, los animales pequeños —típicamente iguales o más pequeños que los conejos—, tienden a aumentar de tamaño. Así ocurrió con los hombres y los elefantes de la Isla de las Flores, dije, ubicada cerca de lo que hoy es Java, que se volvieron enanos, en tanto que las ratas y otros roedores de aquella isla se agigantaron hasta unas proporciones que hoy nos darían miedo. Se trata de un innato dispositivo de supervivencia global, que tiende a equilibrar las especies.” ¿Puedes verlo? Si no: piensa en un negocio del siglo pasado. Piensa en uno ahora. ¿Lo ves? Bueno, pues esto es como todo: habrá quien lo vea ya y quien no lo quiera ver ni aunque le den una conferencia. Si lo ves, no tengo nada que añadir. Sólo que de momento no puedo ofrecer servicios de copywriting, pero sí ayudarte a que encuentres todos esos detalles que impiden que más (y mejores) clientes te manden un email. Hay algo más aquí |
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.