Puede que -si nos dejamos llevar- pasemos meses o incluso años sin vivir uno de esos “momentos” en el que sentimos que somos más listos que hace 15 segundos. Que algo se acaba de expandir en nosotros. Que podemos ver más colores. Que ya no estamos en el mismo escalón. Ser más listo (o al menos un poco menos ignorante) que hace 1, 2 o 3 meses está muy bien. ¿Menos tontos que hace dos semanas? Está mejor. Pero hoy (mientras leía información para la página de servicios de una cliente) he visto algo que me recordó a algo que le escuché a un extraordinario profesor, que sentí que me hacía menos tonto y que tiene todo que ver con vender. Para ponerte en situación, la persona de la que hablo se llama Andrés Jaque y es una biblioteca con piernas. Es artista, arquitecto.. ha expuesto en todos los sitios y muy pocos premios deben de faltarle. Y de vender, sabe un rato. Pero al grano: Un día un compañero presentaba una idea para un proyecto. Había investigado sobre un tema (no recuerdo cuál) y había encontrado algo que podía merecer la pena. Andrés, que es muy educado y sabe gestionar las emociones y los egos de los “creativos”, le dijo: “Enhorabuena. De verdad, gracias por tu trabajo. Es un descubrimiento muy bueno. Pero si quieres que llegue a ser algo, vas a tener que conseguir que sea mucho más sexy.” Porque Andrés sabía que “muy bueno” no es lo suficientemente bueno como “sexy”. Muy bueno será la base, sí. Pero sexy paga las facturas. Por eso, cuando estaba mirando una lista de servicios que daba un “CMO” (Un “SÍ-EM-OU”, o el jefe de marketing si eres de pueblo como yo) …pues leí: “1. Desarrollo de marca” Y dije: bueno, vale “2. Marketing de contenidos” Y dije: venga. “3. Correo de propaganda” … Correo de propaganda. … Correo de propaganda, o cómo convalidar 7 años de pereza. Correo de propaganda, o “dime que no tienes ganas de vivir sin decirme que no tienes ganas de vivir.” Correo de propaganda. Mira, aunque no me pides opinión, yo creo que quién «bautiza» así y luego manda correos de propaganda no es consciente del dinero que pierde. Si lo supiera, no lo haría. Y otra cosa: Quien es muy bueno pero no se preocupa de ser igual de sexy que de bueno (en internet) tampoco lo sabe. Para empezar bien, abajo: Hay algo más aquí |
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.