Hace muchos años le pregunté algo a una de mis primeras clientes sobre su servicio.
Vas a pensar que me invento la respuesta.
Vale.
Pero si reculas un segundo y ves la comunicación de la gente, en realidad la respuesta es bastante normal.
Antes de nada:
Hay varias diferencias entre un trabajo de CoPyWRiTiNG y uno de copywriting.
En realidad hay un abismo.
Pero vamos a centrarnos en una:
– Un trabajo de CoPyWRiTiNG se centra en los beneficios.
– Un trabajo de copywriting (más o menos serio) lo que consigue es hacer que un cliente mire a un negocio y lo vea en muy alta resolución.
Es como la historieta esta del David de Miguel Ángel:
– Miguel Ángel, fenómeno, ¿cómo te ha salido esto tan de puta madre?
– Oh, simplemente le quité al bloque de mármol lo que no le hacía falta.
Aquí podríamos pensar:
“Tócate los huevos Miguel Ángel… “
Pero salvando las distancias, esa es la idea.
Entonces yo, para tirarle de la lengua a mi cliente le pregunté:
– Oye, tus servicios… ¿pueden ayudarle a alguien a colmar una ilusión en particular?
Y me dijo:
“Sí porque a través de (nombre del negocio) seremos parte de su equipo esforzándonos al máximo para que pueda alcanzar sus objetivos y así poder estar más cerca de sus sueños.”
No entro en si eso suena rarito o no, eso es subjetivo.
Vamos a lo objetivo:
¿A qué se dedica?
¿Le compran esfuerzo?
¿Qué objetivos tiene su cliente?
¿Qué sueños?
…
¿Eso es una respuesta?
Bueno.
Para algunos lo será y para otros no.
Pero yo te diigo aunque no me preguntes:
Si algo lo pueden decir todos, no lo debería decir ninguno.
Por respeto.
Para ahorrarnos algo de tiempo.
Ese tipo de mensajes tiene tan baja resolución que es como directamente no decir nada.
Y estamos inundados.
Y luego nos preguntamos por qué la gente no entra si hacemos el trabajo bien.
Y lo seguimos viendo y no nos parece que nos haga perder dinero y proyección, pero… hay algo más aquí.
