Byung-Chul Han es un filósofo coreano que vive en Berlín.
Es un tipo muy lúcido.
Puede que no fuera la primera persona que buscarías para salir a tomar algo hoy viernes, es cierto.
Pero para un café un martes igual sí y te cuento porqué.
Byung-Chul Han (al que llamaremos Han para no marearnos) tiene un libro.
Se llama “la expulsión de lo distinto”
Ahí Han habla en profundidad de muchas cosas de las que la gente a la que le gusta pensar ya ha hablado en los cafés.
Pero como a Han le pagan para pensar y se ha sentado a escribir, pues va un poco más allá.
No te lío mucho, pero para que me entiendas:
Hoy, con la globalización, los muros de Face book y blablabla, nos estamos acostumbrando a tolerar cada vez menos lo distinto.
Las formas distintas de entender la vida se mueren igual que las especies, las tribus y los idiomas…
Y bueno, eso tiene consecuencias y tal.
(No vienen al caso)
Pero este párrafo sí viene al caso.
Han dice esto:
“Lo que constituye una experiencia en el sentido enfático es la negatividad de lo distinto y de la transformación.
Tener una experiencia con algo significa que ese algo nos concierne, nos arrastra, nos oprime o nos anima.
Su esencia es el dolor.
Pero lo igual no duele.
Hoy, el dolor cede paso a ese “me gusta” que prosigue con lo igual”
Se refiere al me gusta de las redes sociales.
El que no ha provocado ningún cambio en nadie (y por el que muchos se pelean)
Es el me gusta de “si digo lo que todo el mundo quiere escuchar, es decir, lo mismo, me validan”
Y si no eres político, ahí te quedas.
¿Qué hacemos entonces?
Igual para afectar a los demás hay que saber qué dices para no provocar ni un bostezo ni un rechazo.
Hay que saber qué decir para provocar un movimiento distinto.
Y aunque no me has preguntado, te diré que nunca sabrás hasta dónde puede llegar tu negocio mientras tengas estas tres frases en la cabeza:
– “Sólo importa el producto.”
– “La gente no lee”
– “Pon una foto así que dé ganas”.
– “¿Qué voy a decir de esto si simplemente vendo (aquí lo que vendes)?”
Porque una cosa es de cajón:
O tú dejas claro que no eres igual, o ellos no se van a dar cuenta
Eso es así.
Eso no se vota.
(Y coger un par de horas libres para escribir BaLaS con BeNeFiCioS de tu producto igual no es suficiente)
Por si ves más rentable que cuando te lean no puedan ni pensar “joder, esto es otra cosa” porque estén demasiado ocupados con lo que dices…
