Si no cuento las primeras zapatillas de marca que me compró mi madre cuando pensó que yo ya tendría dos dedos de frente para conseguir que me duraran más de dos meses sin agujeros, si no cuento esas, entonces el recuerdo más nítido que tengo de un calzado son unas botas de montaña que vi por aquella época y que no me interesaban para nada. Jamás las hubiera comprado con esa edad, pero no las he olvidado aún con esta. Cuando eres muy crío, todos los escaparates que no son tiendas de deporte son tiendas de viejos. Y si una tienda tenía zapatos que se podía poner mi padre, lo que seguro no tenía era mi interés. Fue en una de esas tiendas, entre su “aburrida” gama de marrones de la vitrina, entre esa oferta estática y plana, entre toda esa piel, había una bota que se movía: una “Chiruca” La bota rotaba y mojaba su punta en un pequeño charco artificial debajo de ella. La bota rotaba, mojaba la punta, y la sacaba, rotaba, mojaba la punta, y la sacaba. Una vez, otra vez …y otra vez. Meses. Siempre que pasaba, miraba el escaparate y el estado de la bota. ¿Seguirá estando nueva? Y más o menos sí lo estaba. No podía apartar los ojos de ella, era hipnótica. (y ni siquiera me gustaba) ¿Por qué hablo de esta bota? Porque mientras que otras no decían nada, o mandaban mensajes planos, ésta captaba tu atención, hacía algo interesante y en esa misma acción escondía algo muy potente: La demostración de lo que prometía. Que el agua no las dañaba. Mi abuela me hizo una presentación de ventas el otro día. Mascarillas. “Estas son las buenas nene, el resto no” “¿Cómo lo sabes, abuela?” Porque vi en la tele que el chico soplaba con ellas, y no apagaba el mechero, y con las de tela esas que venden por ahí sí se apaga. ¿Se acordaba mi abuela de la Eficacia de Filtración Bacteriana? No. ¿De la respirabilidad? Tampoco. Se acordó de una demostración a través de una imagen fuerte. (Veraz o no, eso no lo sé) Para los escépticos, esto se puede hacer con textos también. Las palabras, al fin y al cabo, son imágenes encapsuladas. Cómo las combinas puede pintar un cuadro potente, o pueden ser una aburrida gama de marrones. En todo caso, si quieres parecerte más a las botas Chirucas que al cocepto de Eficacia de Filtración Bacteriana, es en el link. Justo ahí abajo. Mucho más, aquí. |
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