Si te digo que este domingo es la Super Bowl quizá te da igual en cantidades industriales, como a mí. Pero quizá si te cuento cómo una cerveza va a luchar con otra cerveza de su competencia (que va a pagar lo que cuesta un anuncio en el descanso) pues te interesa. Los que pagan más (y quizá piensan) son Michelob Ultra. Los que pagan menos (y verás que sí piensan) son Miller Lite. Mira, los de Miller Lite saben 3 cosas: – Que todo el mundo ve la Super Bowl y verá el anuncio de su competencia. – Que todo el mundo aficionado al deporte quiere cerveza gratis. – Que la gente no es idiota. ¿Qué hacer? ¿Algo genérico, estilo “somos la mejor cerveza porque empezamos en 1756”? ¿Intentar que la gente no vea la Super Bowl? ¿Mirarse al espejo y hacer afirmaciones estilo “Yo, Miller Lite, no tengo competencia”? No. Lo que hicieron estos chicos fue esto. Llenaron una página entera del New York Times versión papel con la dirección de internet más larga del mundo. ¿Por qué? Mejor lo ves tú, te copio el principio de la dirección de la web: www. EsteTrucoDeMarketingDeMillerLite TeDistraeráDelAnuncioDeUltraEnElGran Partido.com/SoloTienesQueTeclearEstaURL CuandoSeEmitaElAnuncioDeMichelobUltra… (lo de abajo es el resto de la dirección.) …en ese domingo sagrado de febrero en el que todo el mundo está viendo el fútbol y te regalaremos Miller Lite, que no sólo tiene más sabor que Michelob Ultra, sino que además solo tiene una caloría más y realmente quemarás esa caloría al teclear esta URL ridículamente larga. Pero tendrás que escribirla de verdad, sin hacer trampas copiando y pegando, por eso imprimimos esta URL en un periódico de la más alta integridad. Y sí, somos conscientes de que debe existir alguna tecnología que podría transcribir una foto de nuevo en texto, en cuyo caso podrías hacer trampas y copiar y pegar esta URL, pero vamos a confiar en ti porque las buenas relaciones se construyen sobre la base de la confianza. Así que, una vez más, por favor, escribe esta URL el 7 de febrero, porque esto es un truco diseñado para no ver el anuncio de nuestros competidores. Quema una caloría y consigue cerveza gratis. Es la hora de Miller. (Foto ridículamente pequeña abajo) Cuando se dan situaciones en el mundo real para las que el manual de marketing no contempla plantillas, hay 3 caminos: 1. Hacer cosas que aunque no funcionan demasiado bien y no están muy pensadas, pues a base de talonario al final algo va saliendo. 2. No hacer nada. 3. Pararse y pensar. Te recomiendo la tercera. Mucho más, aquí PD: Si hiciste click en el enlace de Miller Lite de arriba, no era bueno. El bueno y el que fideliza clientes es este último. |
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.