Si no confías (o conoces a alguien que no confíe) en lo importante que es un boletín para ayudarte a aumentar las ventas y el impacto de tu mensaje, pues lo mismo con esto que te cuento lo ves diferente. Luego ya tú ya piensas otra cosa o sigues pensando lo mismo. Pero al menos este matiz lo tienes. Cada vez que veo a alguien descartando el gran poder que tiene para enviar mails construir negocios, se me aparece la señora esa en un sillón que decía: “Acompáñame a ver esta triste historia” Y cada vez que veo alguien ignorándolo, le cuento lo mismo que te cuento aquí. Mira, Instagram, Facebook, Tik tok y cualquier cosa que saquen dentro de 2 o 3 años dónde vaya la gente a reírse un rato, es un lugar ajeno. Es un sitio el que visitas. ¿Y qué pasa con un sitio en el que visitas? Que hay mucha gente mirando, sí, y eso es maravilloso. Ahora, también hay mucha gente pidiéndo atención. Una publicación debajo de otra. Y tras esa, otra. Y abajo de esa otra, otra. ¿Y después de eso qué hay? Exacto, otra más. Y cuando tanta gente te grita es más difícil concentrarse. Esta es una posible secuencia de publicaciones: – Foto de un perro. – El vídeo de la novia de Bezos mojando las bragas con DiCaprio – Tu producto. – Un escote (o un modelo con flequillo y abdominales) – Un tipo al que agregaste hace 4 años visitando un pueblo bonito con su mujer. ¿Y qué pasa Pues que siendo muy sinceros, en la mayoría de los casos tu producto sólo puede competir en atención con la foto de un conocido visitando un pueblo bonito con su mujer. Ahora, ¿Qué no pasa en el email? Justo eso que te he contado, con varios bonus: Bonus 1: una bandeja de correo no es un lugar público, es un buzón propio, íntimo. Bonus 2: tú decides abrirlo, y todos saben que lo que uno decide hacer tiene más valor que lo que te echan a la cara. Bonus 3: si el que la escribe no trabaja en marketing, puede ser una conversación entretenida. (Si trabaja en marketing, quizá ponga 4 fotos y un botón de compra y traiga la estupidez de Instagram a la intimidad del email) Seguro que hay mínimo 3 bonus más, pero no me alargo. Sólo decirte que si yo tuviera un amigo (el conocido de Instagram no, un amigo de verdad) le diría que hay una diferencia muy grande entre que simplemente sepan que existes a que tengan una relación contigo. Y que si quiere construir eso, lo mejor es empezar haciendo lo de abajo: Hay algo más aquí |
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