El otro día leí una noticia porque el titular no olía a periódico. (Si no, no me la cuelan.) El arte de salirse un poco de lo típico, tomemos nota. Hablaba del efecto positivo de que en España el Comercio Justo aumentara un 53% de 2017 a 2019. Y mandaba un mensaje optimista. Era un pequeño Milagro. Me trajo paz. Luego me acordé que el otro día casi me atropella un señor con canas que no vió un paso de cebra mientras buscaba (con las dos manos) una dirección en el GPS …y todo sin que se le cayera el cigarro de la boca. Y ya volví a respirar, tranquilo. Sabiendo que el mundo se va a acabar. (Jajajajaja No, no, esto es broma. No soy un psicópata. Creo.) Lo que sí pensé cuando saltaba hacia atrás por mi vida fue: «Otro emprendedor que lo quiere hacer todo él–me dije. Espero que no le pase nada ni a él ni a su negocio« (Traducido al lenguaje cotidiano: Me cag….) Volviendo al Comercio Justo: Mira, yo digo que de milagro nada. Que al cliente (en este los consumidores de productos de Comercio Justo) o lo agitas o nada. O le dibujas lo que va a pasar si no se pone las pilas, o mejor te quedas en tu casa. Y la Campaña de Greta (que es una magnífica intérprete de copywriters) ha hecho exactamente eso. Y aunque pueda doler a algunos soñadores, funciona exactamente con los mismos principios del capitalismo: 1.- Toma un problema que no sabías que tenías. 2.- Toma lo que va a pasar si no me haces caso. 3.- Siéntete mal. 4.- Haz algo. Esto a alguno seguro que le suena de algo. El caso: un 53% más de gente comiendo chocolate de comercio justo. (O un 53% menos de sensación de ser de los malos mientras engordamos) ¿Hemos sido engañados? Yo no lo creo. Nos han sacudido. ¿Qué hizo Greta? Dibujarnos el fin del mundo. Nada menos. ¿Qué le dibujas tú a tu cliente? Porque vas a tener que decidir qué mundo le estás vendiendo. Y vas a necesitar más que buenas intenciones. Si no lo tienes muy claro, y necesitas un milag… Perdón, un buen mensaje, pues lo tienes en el link. Mucho más, aquí. Pablo. PD: probablemente no sea el del fin del mundo. |
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