No sé si conoces a los chicos de Pantomima Full. Son dos humoristas. Nada de extraordinario, si no fuera por la capacidad de caricaturizar con una finura milimétrica cómo se comportan los personajes sociales que todos conocemos: El runner, el canallita, tu colega el que se fue a Londres… En un vídeo que sacaron recientemente, hicieron un homenaje a las campañas de publicidad del coronavirus. Y caricaturizaron a los “creativos publicitarios”. (Entra música épica de fondo y una voz femenina que pretende tocar, sin conseguirlo, los sentimientos de nostalgia de una vida pasada) “Hemos tenido que estar aislados, sin embargo hemos estado más juntos que nunca. Hemos reído. Hemos bailado. Hemos cantado. Hemos brindado. Y aunque ahora empezamos a volver, nunca nos hemos ido. Porque si algo nos caracteriza, son nuestras ganas de vivir, de abrazarnos, de ver a los nuestros, de compartir momentos. En definitiva: de ser nosotros. Porque a vivir no nos gana nadie. Sigamos viviendo. Seguimos a tu lado.” CUALQUIER MARCA. JAJAJAJAJAJAJAJAJAJA P*tos jefes. Lo han hecho muchos, pero nadie hablaba de ello. Porque hemos normalizado tanto la falsedad y la motivación del todo a 100 que ya pocos reaccionan a estas cosas. Cuando termina la introducción, uno de los humoristas, representando a un creativo, declara: “El insight es muy potente, y hemos hecho nuestra campaña más personal.” Y aparece en pantalla. “VALE PARA: COCHES, SEGUROS, BANCOS, CERVEZA, PAN DE MOLDE, GEL…” Jajajajajajaja Es decir, no vale para nada. “Los 50 que somos en el equipo, nos hemos dejado la piel ¡la piel! para hacer esto en 3 semanas”. Aquí yo ya no podía más. Bien. Mi opinión (que no has pedido) es que si todo lo que tienes que decir en una campaña es lo bueno que eres hablando de lo buenos que somos, pues… Igual es que tu producto es irrelevante ahora. Si quieres que te compren porque tienes unos valores que sacarían un 2,25 en un examen de ética pues… Igual no es el mejor ángulo de ventas. Es como decirle a alguien que se acueste contigo porque eres buena persona. (¿A cuántos conoces así?) Si tu estrategia para estar presente es la sensiblería, y no tu producto… la gente probablemente se quede con esa parte. Y lo que tú haces no les diga nada. Porque si fuera bueno, hablarías de ello. Si tienes algo que la gente quiere, podemos contarlo. Sin utilizar la pandemia. Sin poemas. Directo a quien necesita tu producto, no tu consuelo. En el link. Suscripción Pablo PD: Cuando te compre, ya si quieres lo abrazas. En el link. |
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