Hablemos de copywriting ninja. Hablemos de esos textos que no tenían pensado vender, pero convencen. No sé qué opinas de Yoko Ono, ni si opinas algo. La opinión popular es algo machista. Dicen que es una artista asiática que le comió el tarro a Lennon y se cargó indirectamente a los Beatles. El caso es que yo de ella no tenía opinión popular ni impopular, solo la había visto con Lennon en una cama y la verdad me daba más igual que la Super Bowl. Pero hoy ya no. Cuando visité Oporto el año pasado, pasé por el Museo de Serralves. Exponía Yoko. En un lado de la exposición había algo curioso: Una pequeña máquina expendedora de bolas de base roja y esfera transparente, como esas que estaban llenas de chicles de colores y que si girabas la manivela te caía uno. (Por si no las recuerdas, la versión grande de estas máquinas estaban atadas en las terrazas de todos los bares de España y vendían bolas de plástico con tonterías dentro cuando metías una moneda de 20 duros que te daba tu padre para que dejaras de dar por culo 15 minutos) La máquina de Yoko vendía bolas también. Pero eran bolas de aire del tamaño de 50 céntimos …a 50 céntimos la bola. CÁPSULAS DE AIRE POR YOKO ONO € 0.50 Podríamos ser originales y decir una frase que nunca se ha dicho en un museo: “Eso lo puede hacer cualquiera” …porque técnicamente, Yoko es una vendeaires. Pero espera. Como no entendía nada, busqué ese cartelito blanco que está abajo a la derecha en todos los cuadros de un museo y que pone: Título 100×100 cm. Oil on canvas. Explicación. No lo encontraba por ningún lado, y quería saber qué significaba lo que estaba mirando. Lo que estaba mirando lo sabía, pero lo que significaba no. Al final lo encontré colgado, Yoko había escrito una reflexión: CHARLA SOBRE EL AIRE Es triste que el aire sea la única cosa que compartimos. No importa lo cerca que estemos el uno del otro, siempre hay aire entre nosotros. También es bonito que compartamos el aire, no importa lo lejos que estemos, el aire nos une. ‘67. Tras leerle, entendí mejor la dimensión. Vi el valor de una bolita de plástico vacía. Vi cómo eso se relacionaba conmigo. Ya no era una burbuja de plástico con aire que había puesto ahí una loca para hacerse la moderna. Era un pensamiento sublime. Una manera de ver la vida. ¿No se vende eso también? “Eso lo puede hacer cualquiera” Sí, poner una máquina ahí sí. Pero quizá el valor que el ojo no ve, no lo puede hacer cualquiera. Y quizá cuando alguien lo entiende, cuando por fin lo ve, compra. Yoko sabe que es buena. Pero yo no lo sabía, y no me iba a enterar mirando 300 fotos suyas. Muchos saben que son buenos, incluso los mejores, Pero su cliente aún está buscando la etiqueta que lo confirme entre tanta obra de arte de colores. Mucho más, aquí PD: Porque si piensa que lo puede hacer cualquiera… |
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